Valentine’s Day မှာ သင့် Brand အတွက် စိတ်ကူးသစ်တွေ ရစေဖို့ ကမ္ဘာကျော် Brand ကြီးတွေက ‘အချစ်’ ကို ဘယ်လို Strategy တွေနဲ့ အောင်အောင်မြင်မြင် ရောင်းချခဲ့သလဲဆိုတဲ့ Digital Marketing Campaign (၅) ခုကို စုစည်းတင်ပြပေးလိုက်ပါတယ်။
Burger King (2020) – “အသည်းကွဲသမားတွေအတွက် ဘာဂါလက်ဆောင်”
မကြာသေးတဲ့ ၂၀၂၀ ပြည့်နှစ်က အမေရိကန်နိုင်ငံရဲ့ NYC နဲ့ LA တို့လို မြို့ကြီးတွေမှာ Burger King က “Anti-Valentine’s Day” ကမ်ပိန်းကို စတင်ခဲ့ပါတယ်။ ရည်းစားဟောင်းရဲ့ ဓာတ်ပုံကို ဆိုင်မှာရှိတဲ့ “Shredder” စက်ထဲထည့်ဖျက်ဆီးလိုက်ရုံနဲ့ Whopper ဘာဂါတစ်လုံး အလကားပေးခဲ့တဲ့ကမ်ပိန်းကြောင့် လူပေါင်းသောင်းနဲ့ချီ ဆိုင်ကို ရောက်လာခဲ့ကြပါတယ်။
ဒါဟာ အစားအသောက် ရောင်းတာတင်မဟုတ်ဘဲ Customer တွေရဲ့ နာကျင်မှုကို “Whopper” နဲ့အတူ ပျော်စရာအတွေ့အကြုံအဖြစ် ပြောင်းလဲပေးလိုက်တာပါ။ Burger King ဟာ ဘာဂါကို အလကားပေးခဲ့တာ မဟုတ်ပါဘူး။ ဘာဂါကိုသုံးပြီး Customer တွေရဲ့ စိတ်ဝင်စားမှုနဲ့ Brand အပေါ် ချစ်ခင်မှု Brand Love ကို ဝယ်ယူလိုက်တာ ဖြစ်ပါတယ်။ ဒါဟာ Product တစ်ခုကို တန်ဖိုးတစ်ခု Experience အဖြစ် ပြောင်းလဲလိုက်တဲ့ ပါးနပ်တဲ့ Strategy တစ်ခုပါပဲ။
Google (2010) – “Search Bar ထဲက အချစ်ဇာတ်လမ်းတစ်ပုဒ်”
၂၀၁၀ ပြည့်နှစ်က ကမ္ဘာ့အကြီးဆုံး ကြော်ငြာပြပွဲကြီးလို့ ပြောလို့ရတဲ့ အမေရိကန်က Super Bowl ပွဲစဉ်အတွင်းမှာ ထုတ်လွှင့်ခဲ့တဲ့ Google ရဲ့ “Parisian Love” ကြော်ငြာဗွီဒီယိုကတော့ Google ရဲ့ Search Bar လေးထဲမှာ Search လုပ်ရင်းနဲ့ လူတစ်ယောက်ရဲ့ အချစ်ဇာတ်လမ်းတစ်ပုဒ်ကို ရင်ထဲရောက်အောင် ပုံဖော်သွားခဲ့တာပါ။
YouTube ပေါ်မှာ ကြည့်ရှုသူ သန်းပေါင်းများစွာရှိခဲ့တဲ့ ဒီကမ်ပိန်းက Google ဟာ နည်းပညာသက်သက်မဟုတ်ဘဲ လူတွေရဲ့ဘဝလက်တွဲဖော်ကောင်းဖြစ်ကြောင်း သက်သေပြခဲ့ပါတယ်။ ဒါဟာ ဝန်ဆောင်မှုကို ကြော်ငြာတာတင်မဟုတ်ဘဲ လူတွေရဲ့ စိတ်ကူးအိပ်မက်တွေကို Google နဲ့အတူ အကောင်အထည်ဖော်လို့ရတဲ့ အတွေ့အကြုံအဖြစ် ပြောင်းလဲပေးလိုက်တာပါ။ ပိုပြီးနားလည်ချင်ရင်တော့ YouTube မှာ Parisian Love ဆိုတဲ့စာသားကိုရိုက်ပြီး ကြော်ငြာဗွီဒီယိုကို ကြည့်ရှုနိုင်ပါတယ်။
IKEA (2017) – “အချစ်ရေးပြဿနာဖြေရှင်းနည်းစာအုပ်”
DIY ပရိဘောဂကုမ္ပဏီဖြစ်တဲ့ IKEA ကနေ ၂၀၁၇ Valentine’s Day တုန်းက Singapore, Malaysia, Thailand တို့မှာ စတင်လိုက်တဲ့ “The Love Manual” ကတော့ IKEA ပရိဘောဂတွေရဲ့ အားနည်းချက်ကို Illustration ရုပ်ပြဇာတ်ကောင်တွေနဲ့ ပျော်ရွှင်စရာအဖြစ် ပြောင်းလဲပစ်လိုက်တာပါ။
“Love is Complicated” “IKEA is Simple” ဆိုတဲ့ စာသားတွေနဲ့ စုံတွဲတွေကြားက အချစ်ရေးပြဿနာတွေကို IKEA နဲ့ ဘယ်လိုဖြေရှင်းလို့ရသလဲဆိုတာကို Manual စာအုပ်ပုံစံနဲ့ ဟာသနှောပြီး ဖန်တီးထားပါတယ်။
ဒီ Relatable Content ကြောင့်ပဲ Social Media မှာ Share လုပ်သူ ထောင်နဲ့ချီရှိခဲ့ပါတယ်။ ဒါဟာ ပရိဘောဂရောင်းတာတင်မဟုတ်ဘဲ Customer တွေရဲ့ စိတ်ရှုပ်စရာ အခိုက်အတန့်တွေကို IKEA နဲ့အတူ ပျော်စရာအမှတ်တရအဖြစ် ပြောင်းလဲပေးလိုက်တဲ့ အတွေ့အကြုံပဲ ဖြစ်ပါတယ်။
Snickers (2017) – “မေ့တတ်သူတွေအတွက် Snickers ရှိတယ်”
၂၀၁၇ ဗယ်လင်တိုင်းဒေးမှာ Snickers က လန်ဒန်မြို့ရဲ့ Waterloo ဘူတာရုံမှာ “Forgetful?” ဆိုတဲ့ Billboard ကြီးပေါ်မှာ Valentine’s Card ပေါင်း ၃,၀၀၀ ကျော်ကို အလကားကပ်ပေးထားခဲ့ပါတယ်။ ပထမ ၂၄ နာရီအတွင်းမှာတင် ကတ်တွေအားလုံးကုန်သွားခဲ့ပြီး လူပေါင်း ၅ သန်းကျော်ဆီကို Brand Message ရောက်သွားခဲ့ပါတယ်။ ဒါဟာ ချောကလက်ရောင်းတာတင်မဟုတ်ဘဲ Customer တွေရဲ့ အခက်အခဲကို Snickers ကနေတစ်ဆင့် နွေးထွေးတဲ့အမှတ်တရတစ်ခုအဖြစ် ပြောင်းလဲပေးလိုက်တဲ့ အတွေ့အကြုံပဲ ဖြစ်ပါတယ်။
Starbucks (2015) – “Brand အတွက် ပုံပြောပေးကြသူများ”
၂၀၁၅ မှာ Starbucks က ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်း စတင်ခဲ့တဲ့ “Every Love Story is Unique” ကမ်ပိန်းဟာ Customer တွေကို သူတို့ရဲ့ ကော်ဖီခွက်ဖြူလေးတွေပေါ်မှာ ကိုယ်တိုင် ပုံဆွဲ၊ စာရေးပြီး #StarbucksDate Hashtag နဲ့အတူ Social Media ပေါ် တင်ခိုင်းခဲ့တာပါ။ ရလဒ်အနေနဲ့ ဓာတ်ပုံပေါင်း ထောင်သောင်းချီ တက်လာခဲ့ပြီး Brand Loyalty ကို အခိုင်အမာတည်ဆောက်နိုင်ခဲ့ပါတယ်။ ဒါဟာ ကော်ဖီရောင်းတာတင်မဟုတ်ဘဲ Customer တွေရဲ့ အချစ်တွေကို Starbucks နဲ့အတူ မျှဝေရတဲ့အတွေ့အကြုံအဖြစ် ပြောင်းလဲပေးလိုက်တာ ဖြစ်ပါတယ်။
